Je dois recevoir environ 30 communiqués de presse par jour, entre WeLoveSaaS et ce blog. Outre le fait que la plupart tapent à côté de la plaque (à croire que certains chargés de relations presse sont payés à l’envoi et non à la qualité de leur ciblage et de l’adaptation des angles d’attaque) – je dirais 80% sont off topic – cela permet quand même de développer son œil en la matière et de comprendre comment réussir ou foirer son communiqué. J’avais déjà traité le sujet ici ou ici ou ici – je vous invite évidemment à parcourir à nouveau ces monuments de la littérature entrepreneuriale articles pour vous rafraîchir la mémoire…
Mais l’objet de ce mail – outre rigoler un peu – c’est plutôt de vous rappeler l’objectif numéro 1 de toute relation « presse » (voyons large et rajoutons aussi les blogs dedans) : apporter une news INTÉRESSANTE, et ADAPTÉE à celui qui va la recevoir (les journalistes sont submergés de mails et sollicitations… et le classement vers la corbeille est plus que rapide de leur part !)
A titre d’exemple, voilà le communiqué que je reçois à l’instant :
Sans épiloguer sur ce qui est ci-dessus, voilà quand même une petite CheckList à passer en revue avant de lancer bouteille à la mer communiqué de presse (hint: celui de nos amis d’Acer ne checke pas beaucoup de lignes 
) :
- Il s’agit d’une vraie news. Genre ne faites pas un communiqué genre « Encore un jour de développement chez MyStartup » – « Notre CTO est allé aux toilettes » – ou encore « Plus que 130 jours avant notre lancement, ouais ! ». Non, il faut donner un peu plus à manger au journaliste affamé pour qu’il ouvre son .txt et commence à taper quelque chose !
- C’est un peu frais. Un news, c’est comme le lait, quand c’est un peu passé c’est pas très digeste. C’est donc mieux si ce dont vous parlez ne va pas donner l’impression au journaliste (ou pire, au blogueur) qu’il a fait un bond dans le temps de 3 ans en arrière (surtout que par définition, il est à la pointe des news de son secteur…).
- Vous avez pris le temps de comprendre ce que le journaliste a envie de lire (et d’écrire). Genre m’envoyer un communiqué sur de l’électroménager (j’espère qu’il se reconnaîtra ^^) ne sert à rien… Il vaut mieux envoyer moins de mails, mais plus ciblé, avec un vrai angle d’attaque (ie : comment MA news va être traitée dans SA ligne éditoriale).
- Ce n’est pas de la pub. Au-delà de la news qui vous concerne, il faut que le sujet puisse être plus global, pour illustrer une tendance actuelle, lancer un débat, éclaircir et faire de la pédagogie sur un enjeu particulier, …
Que rajouteriez-vous ?Similar Posts:
